微信公开课H5刷爆朋友圈,看微信、支付宝、网易是怎样玩大数据营销的

今天下午微信公开课的H5刷爆了朋友圈:

微信公开课H5刷爆朋友圈

微信公开课H5刷爆朋友圈

这次微信公开课的H5与之前“2015腾讯全球合作伙伴大会”的互动手法是类似的,当时的PPT因为有一个可以测试自己是微信红包第几位用户的二维码,而疯传互联网:

你是微信红包的第几位用户?

你是微信红包的第几位用户?

这次微信公开课的H5:

好友、朋友圈

好友、朋友圈

朋友圈、红包、地理位置

朋友圈、红包、地理位置

与微信类似,之前的”支付宝10年账单“,当时也是火爆整个互联网,还曾创造了支付宝钱包的登录最高纪录:

支付宝10年账单

支付宝10年账单

当时支付宝为了宣传这次营销活动,还特意拍了视频广告:

这种通过大数据营销的方式正在被越来越的产品所使用,今年网易云音乐也曾推出“我与网易云音乐走过的2015”,美中不足的是,网易竟然将H5标题写错了…

我与网易云音乐走过的2015

我与网易云音乐走过的2015

到这里竟然变成了“我与网易云音乐路过的2015”:

我与网易云音乐路过的2015

我与网易云音乐路过的2015

营销感悟

如果没有操作过这方面案例,所写出来的内容一定是空洞的,负责“支付宝10年账单”的蚂蚁金服品牌与公众沟通部资深总监陈亮在接受媒体采访时曾经做过一个很好的总结,这里分享给大家:

1)永远是内容大于形式,而不是形式大于内容

今天我们谈新媒体营销,我们会谈各种各样的渠道和玩法,但在我们看来永远是内容大于形式。你如果没有真正好的内容,不管用什么形式都没办法火。

2)理解人性才能理解你所面对的世界

我们内部对于品牌有我们的一些想法,一套自己的理念,因为我不是科班出身,吴声老师知道我原来是做公关的,我是从公关团队今天负责品牌,品牌在我们内部理解会分成三个层次:第一个层次就是性格,性格就是这个企业的性格。第二层是你如何跟这个世界相处。第三个层次,你如何影响这个世界。你只有理解人性,才能理解所面对的世界,不只是用户本身,企业也是人,了解企业的人性才能面对这个世界。

3)用做一个好产品的方式去推广

帐单,如果按照广义来说,就属于营销团队或者品牌团队或者公众团队做的产品,我们把这个产品做的越来越高,用一个做产品的方式推广。不管我们做MV还是什么,都是我们自己做的,通过打造产品的方式去打造所有的一切。

4)感情不是无病呻吟,而是基于功能的沉淀

今天很多人会说情感、情怀,我们也知道一个品牌跟用户之间的连接不可能简单的只是功能,但我们要知道情感或者情怀不能无病呻吟,如果空谈情感不会有特别大的意义,所以它一定是基于我们在产品功能基础上的沉淀,这种情感是来源于用户发自内心的认同。帐单为什么用户能认同?这是基于它过往功能的沉淀。

5)品牌就是一个人。

我们经常会谈到各种各样的营销手段和方式,比如吴声老师会经常说魅力人格,但在我们看来品牌就是一个人,今天如果没有柳传志,刚才我特别想问一个问题,但我想想算了我不问了,如果柳桃不是柳传志,是一个不知名的人该怎么做?

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