只靠内容吸粉100万,估值1亿,他要干死一切装孙子的电影人!

毒舌电影的内容负责人陈植雄,心理学专业毕业 + 酒鬼 + 重度电影控。大学毕业后一直在从事电影相关工作。

2013年。毒sir陈植雄在一家网站工作,负责电影频道的内容更新。2013年6月,因为公司业务需求,“毒舌电影”注册。在没有任何推广的情况下,毒舌电影竟然完全凭借内容积累了 5 万粉丝。

2014年11月。源于对电影的热爱,有感于自媒体创业热潮,几个同事决定辞职创业,专职运营“毒舌电影”。

2016年1月20日。凭借对内容的偏执和坚持,凭借对用户的负责和职业化运营,毒舌电影粉丝突破了 100万。2016年春节前,毒舌电影已完成首轮融资,估值超1亿人民币。

粉丝达到100万

粉丝达到100万

影视音乐类微信影响力排行榜,由南都娱乐周刊和新榜联合制作,每周发布一期,毒舌电影长期占据前三。

影响力

影响力

幸亏初期没钱,只能内容为王。

内容为王,这真是句废话。

不过等你做到了,再说这是句废话。据扒哥所知,公众号的数量远远超过了1500万,是个玩公众号的都说自己内容为王,但能做到的真没几个。

毒舌电影是真正对得起“内容为王”这四个字。

2014年11月,当几个人决定辞职创业,专门运营微信号的时候,“毒舌电影”才5万余粉丝,没有收入,没有投资方。除了埋头写作,并无他法。但现在看来,对于一个做内容的生意来说,前期没钱真是极好的。

陈植雄觉得正是那段苦日子的磨练,才造就了他们必须把文章写好的信念。没有捷径便是最好的捷径,这逼迫着他们把内容做到了极致,逼迫他们一切以用户为中心,这是唯一的活路,也是最体面的活法。

陈植雄想让人们一提起影评,就想到毒舌电影。

坚持原创,只说真话。

毒舌电影提供的内容,一贯的高品质、百分百的原创、持续不断的更新,简直业界良心。

内容负责人陈志雄说,对于电影出品方的软文广告,理论上他是不反对的,但前提是一定要先看片,如果质量不过关,再高的价钱也不会接。因为只说真话的毒sir不可能对自己读者安利烂片,这也算是影评人的底线吧,虽然很多影评人早已把底线扯烂了。

早在门户网站工作时期,毒 sir的老板娘何君就已看到,很多媒体已经变成了电影公司的宣传工具。“不管是水军还是软文,都是非常常见的。正是因为如此,真正站得住脚的推荐变成了稀缺品。”

赚钱的同时,保住了节操。

媒体,一般都是靠客户供养的。要谁来养,决定了你有木有节操?

王自如,一个做手机测评的,拿了手机厂商的钱,然后说自己是“独立、客观、第三方”。我相信小王说的话,但我不相信他能做得到。道理你都懂。

毒舌电影干得漂亮,他们推掉了大部分电影出品方的生意,拿着快消品牌、汽车品牌的钱,继续有节操、有身段的吐槽着电影。他们推掉的生意,比赚到的都多,但从长远看来,这是更高级的生意头脑。

事实也是,何君这位职业玩家一开始就是奔着钱去的,节操只是个赠品。(罗振宇说过,钱才是最聪明的东西)

工业化成产文章,持续不断出爆款。

毒舌电影有一个7个人的内容团队,上班先是报选题,由内容负责人陈志雄确定选题,然后分工合作去找资料,盯着国内外各个网站,搜索最新的电影信息,有的负责微博、有的负责YouTube、有的负责Twitter……一篇稿件的成稿时间都在 6 — 8个小时甚至更长,再经过几道审稿,最后统一由毒sir 审核把关修改。

别看一篇文章只有几千字,但段落设置、哪里插图、图片怎么摆放、什么时候放段视频、多长时间为宜,都要反复测试,以求达到最好的阅读体验。

打造魅力人格体,一天不看心痒痒。

罗振宇曾在一次演讲中提出,互联网时代自媒体生存发展有两大支点之一就是“魅力人格体”。

微信公众号做得好不好有一个非常重要的指标——就是这个号是否有魅力人格。不管是哪个垂直领域,如果能够建立一个与之匹配的人格化形象,在粉丝粘性、阅读量、转发量、评论留言的互动上都会有极大帮助。

毒舌电影在这点上做的尤其好,一方面形成了辨识度极高的毒sir这一人格化形象,另一方面在团队化、工业化生产文章的情况下没有破坏这一统一的人格形象。后者极其重要,也极其难做。

对内容品质要求苛刻的毒舌电影从不存稿:一篇稿子从上午确定选题、搜集材料,到打磨成文、几经修改再到最后推送,往往已是晚上23点之后了。

但毒 sir 的粉丝黏性极高,坐等毒 sir 更文已是近百万粉丝每天的必修课,公众号的打开率目前已经超过了35%。一般的公众号打开率是 3%,达到 10% 的可算极品。

数千万公众号狗奋力追求的10W+,只是毒 sir 的底线,甚至二条、三条的文章也常常冒出10W+

职业玩家玩运营,并非只是写写写。

除了微信公众号,“毒舌电影”还以内容提供商的身份,进驻今日头条、网易、腾讯等多家新闻客户端,粉丝总数已达百万,加上微信,毒舌电影积累了近200万粉丝。

从给公众号起名字到商业模式的确定,从内容规划到内容分发、IP的打造,你都能看到“毒舌电影”的专业性。这背后是毒sir的老板娘何君的职业化运作。

最后,说到底,毒舌电影的成功更多还是靠它的基石——好的内容:持续提供良心的、站得住脚的电影推荐和解读。这东西,没有技巧,也不可复制。

电影类的,关注这一个号就够了。

文章来源:创业邦杂志(微信号:ichuangyebang)

文章作者: 粥左罗

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