六小龄童百事可乐广告的投放策略分析

百事可乐为了应景猴年,直接请出了六小龄童出山。故事短片讲述了六小龄童家的四代猴王传奇,当经典西游记片头曲想起时,你是不是也热泪了?还有当红小生李易峰变成路人甲,也是一大亮点,好的内容配得上一笔土豪版的渠道资源。

我们一起来看看这则故事广告是怎么投放的?投放文案是什么?效果如何?

百事可乐的广告从广告行迹来看,基本是马力全开,目测是为了年货做预热准备。

12月29日

大账号广告门投放,阅读量5000+,成本预算3万+

百事中国投放,阅读量100万+(朋友圈引流过来的)

目测粉丝增加至少10万+

成本:与微信合作预算至少1000万+

广告门

广告门

百事中国

百事中国

1月2日

微信大号1个,阅读量3000

微博大号至少10,筛选了100万+粉丝的大号

主要涉及:六小龄童、李易峰关键人微博发声

电影、娱乐八卦、个人草根强影响力大号同时段发布,

平均转发3000+,预估覆盖人次至少5000万+

代言人的费用肯定动则百万了

这些草根账号平均单价也是在1万+

一般情况是先找3-5个大号在微博转发

好的内容会引得其他的大号跟发

这里预算最少也是5万+了

微信投放

微信投放

微博投放

微博投放

如此大规模大成本的投放

当然内容的优质形成自发传播才能降低成本

本次的渠道投放的关键环节分析

1、内容:本次投放得意于好的内容策划,

以及明星站台(当然了偶们都知道),

依托视频中猴王精神、猴年传递快乐等主要内容,

激起受众对童年、对传统文化的甜蜜回忆,把快乐带回家,也将快乐在社会化媒介平台中传播。

2、渠道:此次朋友圈视频广告主要针对90后,

同期推出的乐猴王纪念罐产品也主要面向90后人群。

人群的高度集中带来了投放的集中

这样使得精准投放更容易击中目标受众。

3、投放的时间是在12月29日跨年气氛浓烈的环境下,

猴年很应景。

京东百事可乐售空

京东百事可乐售空

微博网友热议

微博网友热议

文章来源:知家(微信号:zhijiadongshi)

文章作者:张如花

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