做文案工作是种怎样的体验?

写歌的人假正经,听歌的人最无情。触碰不得花似梦,最美都是一场空。

前半段是陈升《牡丹亭》的歌词,后半段是我瞎编的。追不到的初恋总教人动情,枕边之人即便入梦,也是噩梦。几乎每个职业都与感情有相像之处,文案也不例外。

入行之前,有的是对这行的完美想象。毕竟,靠文字赚钱,太帅了。

大触的出现,更是令这份职业带了几分庄重神秘的色彩。比如李欣频写诚品书店的作品:《一千元为梦想之本——诚品图书礼券个人篇》。喜欢的文字不多,可当时看完这段文案,我竟工工整整地抄了下来。

新欲望法则:兑现图书礼券的十二种方法

新欲望法则:兑现图书礼券的十二种方法:

 

一月一日兑现村上春树的弹珠玩具。
二月十四日兑现罗兰巴特的恋人絮语,
三月四日兑现西蒙.波娃的女性自觉,
四月四日兑现小王子的想象力,
五月五日兑现聂鲁达的灵感,
六月六日兑现波特莱尔的忧郁,
七月七日兑现莎士比亚的爱情,
八月八日兑现付雷的家书,
九月十六日兑现张爱玲的一生,
十月十日兑现贾西亚.马奎斯的秋天,
十一月十一日兑现米兰昆德拉的玩笑,
十二月三十一日兑现卡尔维诺的世纪预言。
延长送礼的有效期限,
取代入口即化的蛋糕及美丽不过三天的花束,
一年三百六十五天,全省十一家诚品书店随时均可兑换一生智慧的即期支票。
诚品图书礼券,让您的心意在字里行间陪他/她一辈子。

许舜英,也许你看不太懂她的文字,读不懂她的时尚,但看完她的文字,她的生活方式以及她的主张,你很难不心痒——《服装是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装》。

当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时,

 

最专业而令人敬畏的强势形象是完成。

 

白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋,

 

今天想变身为女孩。

 

看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装,

 

于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。

 

仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫,

 

就会是他怀里最具攻击力的绵羊。

 

衣服是性别。

 

衣服是空间。

 

衣服是阶层。

 

衣服是权力。

 

衣服是表演。

 

衣服是手段。

 

衣服是展现。

 

衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。

 

衣服是说服。

 

衣服是要脱掉。

 

服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。

当然,还有这句被誉为史上最厉害的文案。

只这一句,让无数人为之折服,趋之若鹜。

史上最强文案

史上最强文案

——做文案好酷,我也想做。

——做总统也酷,你咋不想去呢?

——我想。可是我知道我做不到。但是文案,使使劲儿,或许我还能做好。

然而,现实向你扇的巴掌可一点都不留情。

写出上面那些句子的,是天才。你是天才吗?每天苦兮兮加班到半夜累得浑身散架,第二天打开邮箱发现客户对你写的东西一顿谩骂,年底拿着微薄的bonus叩问自己心灵——为啥?为啥?为啥?因为天才不世出。天才承担了光鲜,你分担了不快,这个世界总是还是能量守恒的,对不对?

做文案之后,你的人生会发生哪些变化呢?

做文案之后发现:

有人写东西,一稿就过了。有人写东西,文档命名从1改到10。还是不成。你不信命,你开始相信蠢。

做文案之后发现:

脾气变得好多了,原来接通就挂断的传销电话,现在可以听五分钟。大家都是做广告的,相煎何太急。

做文案之后发现:

说话比原来简洁多了。说的多不代表你有理,你只是絮叨。泰山压顶那是自然规律,四两拨千斤才叫本事。

做文案之后发现:

谁都能给你差评,谁都可以说你不走心,谁都愿意在你的背后指指点点。然而自己变得,心大了。对每个人的建议有取舍的听,而不是一味的顺从,这个习惯比钱更有用。

曾经我对这个职业有许多向往,现在我对这个职业有许多看法。你一定会说:「那你干嘛不离开?」「朋友,你要是怀着这样的情绪上网做喷子,挨揍是迟早的事儿,不仅如此,你全家都很危险啊。」

对一件事情有看法,不代表你有理。对一份工作有不忿,也不代表你对。很多问题看似是工作带来的,但是同样的问题只发生在你身上,为什么其他人没有呢?是不是你的思路有问题?你是不是可以试试改一改?

广告业最大的痛苦,就是修改。费好大的劲生出的崽,非但没有一个人说:「你辛苦了。」反而七嘴八舌涌上来说:「这孩子长得可真特么丑啊,丑的都有点不像你了。」论谁,心里都是不好过的。如何修改得少一点,甚至是避免修改,这才是修炼的本事。而不是动不动就一甩手:「老子不干了。」抱着这样的态度,别说广告公司,这地球都不缺你。

刚入行的时候,老板会鼓励我们:「广告是难,但是因为难,才好玩。」可千万别被这句话骗了,觉得「难才好玩」的,那是能解决问题的天才。我们这些平凡之辈,别说「玩」了,「玩死你」才是真的。立志做一个平凡平安不猝死的文案,我是这样行事的:

写东西之前:

多看看Brief。接都接了,你不好好看看,也对不起客户部同事的劳动成果。

写东西的时候:

多看看客户喜欢的风格。有些客户或许很怪,但别着急别上火,当你过了30,到了上升星座,没准你跟他一个星座,比他还烦人呢。

写东西之后:

发邮件的时候,尤其注意,记,得,添,加,附,件。有好几次我忘了直接发出去,再补邮件的时候还真是脸红得不要不要的。

最后:

卖不掉了,咋整?客户部同事过来,你就好好跟人家解释,你为啥这么写,你的出发点是啥,为什么你觉得自己没有错。如果你说不出来,那就乖乖当个顺毛驴,把份内之事,做好。再说。

能够让一个人天马行空的职业,不多。有些人想要纵身一跃就飞到十万八千里别有人管着,那也得修炼出七十二变和火眼金睛才有机会。在受限的范畴之内,你依然可以享受万有引力下的「天马行空」。当你看到自己的文字出街,出现在电脑屏幕上,出现在巨幅海报上,出现在父母天天看的电视里,那份荣耀就是全部痛苦的「解药」。

文案只是个职业,别让你的职业背负太多重责大任。

喜欢就做,不喜欢就离开,把位置留给更合适的人。

希望无论你人在何方,都可以与这个世界温柔拥抱,坚毅对抗。

希望无论今天天气怎样,你都能心中有光。

有光的你,不迷茫。

文章来源:奥美红坊(微信号:redworks2013)

文章作者:蜗牛

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