从广告文案小白到新媒体运营10w+,距离我毕业刚满四年

作者毕业于一类大学旅游管理专业,根据初心选择了文案这个岗位,一毕业就去了深圳,接触了传统广告最后那几年的红火,从小白到资深主创文案,服务过深圳海上世界综合体等比较高端的品牌。

广告业被互联网行业冲击、工资发不出来的时候挑选了一个跨国集团,做起了旅游中英文文案,接触了歪果仁的思维方式和工作理念。

2014年由于私人原因离开深圳到杭州。在乙方公司做微信小编,成为公司唯一的品牌主创文案,感觉乙方公司case不够接地气想完整见证一个企业品牌的操作过程,入移动互联网行业做新媒体运营,半年做了几篇10w+,行业皆有美誉。

从广告文案小白到新媒体运营10w+,距离我毕业刚满四年

从广告文案小白到新媒体运营10w+,距离我毕业刚满四年

创意总监:lyla,你不适合做文案,还是做AE吧

早上跑步到了小区的别墅区,路边是整齐的两人合抱的法桐,天蓝的安静,远处苍山静默,不禁让人感叹平淡的生活真是太美好了。

我一直是反应很迟钝的人,通俗来说就是笨,而且胆子也不大,心理素质也不咋样,唯一可能算得上优点的就是会时时反思自己,就像写作一样,是放松身心舒缓压力的好办法。

刚毕业的时候我就很确定,希望以后靠写东西为生,虽然不是中文系毕业,也没有高中大学频频发表作品,说白了就是扔在人海中都不会才华闪闪发光被伯乐一眼相中天赋异禀的人,可是我凭着一腔勇气可嘉(其实是深圳机会多),愣是找了份做文案的工作(刚开始的半年是给主创打杂的)。

现在的我也做过主创,也带过人,无论做什么都很少放弃,印象中唯一一次自我怀疑,想法要放弃的时候,是在广告公司打了几个月杂,然后创意总监和老板都很中肯的跟我谈:你还是先从AE做吧,你不适合做文案。

那是第一次动摇,记得当时给一位死党发微信说了这个事,她是广告科班出身,毕业之前就做了很多牛逼闪闪的事(例如西安第一个快闪活动就是她和小伙伴搞出来的)她回信给我“你想做文案就做文案,为什么要做AE,这是完全不同的职业,你坚持做文案,我帮你!!!!!!!”我是在职业生涯中情绪很少的人,但是那一排感叹号还是差点让我大哭出来。最终坚持了下来。

带我的创意总监曾经就职于深圳最NB的地产广告公司,做了十年创意总监,虐我虐的也很厉害,包括要求我搬到公司附近方便加班等,但是也学到很多,例如,会议记录怎么做,头脑风暴是一种方法,策略会议是一种方法,如何使用脑图软件整理会议记录,如何给设计师下工作单,如何帮助设计师找图片,什么样的活动适合什么画面色彩。引用一句我一位去了百度的同事的话:这个行业很简单,唯一的门槛就是你要入门。

顺便提一句,你知道做文案最大的秘诀是什么吗?告诉你“做摘抄!!!!”真的没有任何技巧,老老实实做自己的摘抄和笔记,老老实实一个字一句话的写,朗诵并背诵全文很笨,但是最有效。

广告公司3月不发工资变身中英文文案

后来我从广告公司离职,为什么离职?因为工资3个月没发。。。最大的客户服务费拖欠然后我们就没饭吃了,这是我第一次清醒的意识到,传统广告行业被互联网冲击太大了,觉悟就像环时互动的老金一样,不过他出了广告公司办了新公司,我出了广告公司,呃,又找了份工作。。。

我的新工作看起来很对口,公司是做出入境的旅游集团,亚航在国内最大的代理商。面试题全英文,我英文不算太差,但诡异的是我看得懂题目,却一道都不会做,后来才知道,前台妹子给我拿的是seo的面试题。。。总监是英国国籍,主管是香港和苏格兰双国籍的大美妞,然后我的title华丽丽的变成了中英文文案,其实在那家公司呆的很嗨皮,除了压力小还是压力小,从主管到总监都严格按照歪果仁的工作习惯,在6点整准时下班,所以下班大家都爽歪歪的一起k歌吃饭逛街~

但在那段时间我几乎看遍了深圳所有的免费展览、音乐会,逛遍了以深圳为中心的周边城市,还抽空查了广告人必读书目,下载了能找到的所有电子书啃了一遍。跟seo成了闺蜜,闲着没事还学了几招黑帽白帽。主管大美妞跟我坐一起,我免费帮她填所有她需要填写的中文表格,她免费帮我改英文文章、教我正宗英文编辑的知识(她以前杂志编辑出身),还附赠很多八卦,例如我的偶像肖恩康纳利是苏格兰人、苏格兰裙下面是不穿内裤的、我的新同事那个在荷兰念研究生的小鲜肉住过阿姆斯特丹的红灯区。。。

当然最大的收获就是眼界,真的不要小瞧任何人,我见过最不起眼的同事,到我们办公室借电话,那一口流利的法语把我震惊了。公司很多研究生海归、香港人也不少、还有东南亚的也有,而且越优秀的人越拼。

乙方公司到移动互联网公司新媒体运营

后来我到了杭州,再后来我来了现在的公司,成为了一枚光荣的微信小编,杭州的职场圈氛围比较务实和沉闷,例如我在那家做数字营销的公司呆了一年,有个地产文案天天白天睡觉晚上工作,内心深处觉得谁都鄙视做文案的,我第一次知道他这个看法特别震惊,我一直很自豪我是做创意文案的,后来在数英上看了很多小编自己哭诉抱怨自己职业的,也特别震惊,子曾经曰过:干一行要爱一行啊。。。

在杭州很多公司,尤其是传统实业或是地产,都希望搭上新媒体,对于微信营销抱了不切实际的希望,要求简单粗暴,所以为了保住单子,乙方公司就不遗余力的刷数据。其实微信营销,我在杭州感受到的现状是地产广告人转型做这个的非常多,因为房地产不景气,钱不好赚了,微信一热,大家一股脑都转型去了。但是懂策略的人非常少,很多还是拿着做传统地产广告那一套,只不过把楼书做成了网页版,实质是并没有多少创新,这也是我做不下去的原因,所以选择了到互联网甲方真刀真枪拼一把。

说了这么多废话,其实想表达的是:

1.去做自己喜欢的事,尤其是做创意的,如果你没有先天天分,就要多用点心。用心不仅仅是要平时头悬梁,锥刺股,而且一种意识,逛街、旅行、看书、电影,每个渠道都有让人赞叹的想法,如果你还没做这么好,就记下来,去想,去模仿~

2.不要害怕,想做的事情就去试一下,如果认定就去坚持,很多时候,我觉得自己不够优秀,所以就妥协一下。后来发现,我真的不想妥协了,我真的想要这个我够不着的东西,那么就义无反顾的去努力好了。不想再因为自己的懒惰、胆小、瞻前顾后而退让,有的时候生活很艰难,如果你退了一步,那些你抵抗的怪兽就会呼啸而过碾压你~

3.打开视野,学习伟大的作品,如果你本身是一个审美、视野、眼界都不开阔的人,是写不出那种大气、有深度的东西的。不要局限于一个版块,去学习更多东西,网易公开课上那么多资源,那么多伟大的人愿意跟你分享,去倾听和思考、去尝试学习不同领域的美,独特就是这么产生的。

4.深入、专注。尤其是跟创意有关的事情,就是有关美的,创作本身就是一种艺术。我是做传统广告出身的,虽然做的时间不长,但是觉得广告人和互联网人相比,身上的戾气很少,也没那么浮躁,可能创作本身就会使人安静吧。

4.Just do it.

5.永远,永远不要看低自己的职业,日本那个做白米饭的大爷还成了米饭之神,白米饭都能做出艺术,何况你呢?

文章来源:FLS工作室(微信号:sistersaybye)

文章作者:Lyla

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